扩大内需，提振消费，是构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进新发展格局的重大部署，更是推动我国经济高质量发展的持久动力。党的二十届四中全会明确提出：要“坚持扩大内需这个战略基点”；强调“以新需求引领新供给，以新供给创造新需求”。中央经济工作会议进一步强调深入实施提振消费专项行动，着力扩大优质商品和服务供给等。在这一系列政策指引下，从既有消费切入，激活市场潜力，不仅是契合国家战略的务实之举，更是破解当前消费供需结构性矛盾、稳步做大做强国内市场的关键路径！
一、既有消费：蕴藏着亿万级潜力的坚实基础
既有消费，不是沉寂的存量，而是经过市场反复验证、具备高度确定性的有效需求。它既涵盖居民日常生活的刚需领域，也映射出消费升级的鲜明趋势，这些都反映了国内市场正在从“功能追寻者”向“价值追寻者”的深刻转变。如今，消费者对安全、健康、个性化体验的追求日益成为主流，这种理性而成熟消费意识的成长，构成了我国超大规模市场的坚实底座。
从商品消费看，高品质、智能化产品持续走俏。胖东来超市里人潮川流不息，山姆等一些国外超市也赶来中国蹭热度。今年双“11”，京东商城高端家电成交额同比增长58%。这些数据都无不印证，即便在经济承压期，消费者对“好东西”的支付意愿依然强劲。
从服务消费看，增长动力更为澎湃。今年前11个月，我国服务零售额增速持续高于商品零售额。文旅融合、养老育幼、体育休闲等新兴服务业态蓬勃发展。仅江苏“苏超”联赛前六轮，便带动相关服务营收近380亿元，展现出“一场赛事激活一座城”的乘数效应。
尤为值得重视的是，我国拥有全球最庞大的消费群体之一：我国中等收入群体超过4亿人，他们是消费的主体力量；约2.6亿“Z世代”注重悦己体验与个性表达，也逐步迈入消费主力行列；而随着“70后”陆续步入退休阶段，银发群体的消费意识加速觉醒，健康、旅居、文化、医疗等需求迅速释放，这三大群体的消费叠加，正在孕育一个规模可观、结构多元、潜力无限的超万亿级消费市场。
二、精准发力：聚焦四大重点领域激活内需引擎
当前，要将既有消费的潜力转化为现实的经济动能，必须聚焦重点，精准施策。结合消费结构演化和民生建设痛点，可将发力方向凝练为四大关键领域：
一是品质化商品消费。民以食为天，用以安为先。当前，消费者在食品健康、日用品安全等刚需领域面临“优质供给高溢价、平价供给缺保障”的两难困境。亟须通过完善法律体系、落实政府监管责任、发挥社会舆论监督作用等，从供给端提档升级着手，杜绝“假冒伪劣”商品入市，让“放心购”成为国货潮品的鲜明标识！
二是高端化服务消费。优质医疗、精英教育等长期集中于一线城市，造成城乡与区域间的服务鸿沟。应加快推进优质服务资源下沉，通过数字化平台、远程医疗、在线教育等现代方式，打破地域壁垒、城乡壁垒，释放三、四线城市及县域市场的高端服务需求，让“好服务”不再遥不可及！
三是民生型保障消费。随着我国人口结构的深刻变化，养老、育幼已经成为亿万家庭“刚需中的刚需”。当前，护理型床位、普惠性育幼严重供给不足，必须加大政府公共性投入和社会资本的引导力度，构建覆盖全生命周期的照护服务体系，切实缓解“上有老、下有小”的家庭焦虑。
四是体验式场景消费。在现代生活中，消费不仅是一种交易，更是一种情感与记忆的载体。应依托现有的文旅、餐饮、商业街区等设施，打造沉浸式文旅街区、夜间经济集聚区、城市微度假空间等新型消费场景，推动“商旅文体”高度融合，让消费者从“买什么？”转向“怎么玩？”“如何感受？”充分激发情绪价值和文化的认同感。
三、品质生活：让老百姓从消费中提升幸福感
中共中央关于“十五五”时期经济社会发展的主要目标之一是“人民生活品质不断提高”。消费从来不只是经济指标，更是人民群众对美好生活的具象表达。从一餐放心的饭菜，到一件安全的日用品；从孩子能上一所好学校，到老人能享有悉心的照护；从每位病患得到精心治疗，到全体残疾人有尊严的生活，既有消费的每一个切面，都与人民群众的获得感、安全感和幸福感紧密相连！
满足这些消费需求，本质上是解决民生领域的“急难愁盼”，真正让人民生活品质得到提升。首先是亟需修改完善《消费者权益保护法》，进一步保护消费者合法权益，从严打击在食品、药品等领域的“假冒伪劣”商业行为。其次是政府职能部门加强监管，健全各类商品溯源体系，允许社会第三方评估并公开评估结果；再次是企业担负起社会责任，守住商品和服务品质底线，做到信息公开透明，主动接受社会监督；第四是新闻媒体要努力当好“守夜人”，及时发现并曝光各种危害公众消费权益的现象，维护公平正义，重塑社会满满温情！
发展既有消费，更重要的是提升全社会收入水平。中共中央“十五五”规划的建议要求促进高质量充分就业、实施城乡居民增收计划、健全社会保障体系等，这就是要让居民“有钱花”“愿花钱”“敢花钱”。由此，一个“稳定消费、改善民生、促进经济”的良性循环生态便可逐渐形成！
四、消费升级：迈向高质量内需的新格局
满足既有消费，并非简单复制供给，而是通过供需适配积累经验，培育需求新动能，为开拓新消费领域奠定坚实基础。在此过程中，消费边界不断延展，新业态、新模式持续涌现。国货潮品从“现象级爆款”走向“常态化审美”，在数字技术赋能下打破时空限制，消费内涵将被重新定义。
立足新发展阶段，做大做强国内市场，必须牢牢把握消费升级这一主线，以既有消费为锚点，精准发力，久久为功。唯有通过优化供给质量，营造安心消费环境，才能充分释放既有消费的巨大潜能；唯有以既有消费为跳板，稳步拓展新场景、培育新业态，才能实现供给与需求的动态平衡和良性互动。如此，国内市场不仅能实现规模体量的持续扩张，更将迈向质量效益的全面提升，为中国经济的行稳致远注入澎湃动力。
我们相信，让14亿中国人过上美好生活，必将成为驱动高质量发展的最强引擎！
