高 波、袁徽文 南京大学长江产业经济研究院
当前，我国人均GDP已连续3年突破1万美元（2021年超过1.25万美元），人们的消费能力和消费意愿不断增强，趋向中高端消费升级的潜力巨大。然而，消费不足、消费升级滞后、消费对经济增长的贡献率低，一直是我国经济发展中的一个突出问题。统计数据显示， 2019年，全球最终消费率为73.03%，而中国是56.02%；巴西、印度、俄罗斯、南非和印度尼西亚等发展中国家的居民消费率分别为64.76%、60.48%、51.49%、60.24%、57.93%，而中国仅为39.25%，处于最低状态；美国、英国、日本、德国和加拿大消费对经济增长的贡献率分别为79.76%、76.40%、55.32%、92.47%和76.38%，而中国仅为57.8%。现阶段，由于国际大循环引发的增长动力日渐式微，而国内市场规模不断扩大，一体化程度越来越高，促使我国正在形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。随着新一代信息技术的突破，数字经济正在成为人类社会继农业经济、工业经济之后的一种全新的经济形态，将成为推动世界经济增长的重要引擎。在双循环格局下，加快数字经济发展，重构消费市场体系，利用数字技术来释放消费市场的巨大潜力和驱动消费升级，进而奠定当今和未来中国经济高质量发展的坚实基础。
01我国扩大消费需求和消费升级面临的挑战
鉴于国内外形势波谲云诡，我国亟待充分激发消费需求的增长潜力和促进消费升级，并从根本上奠定消费主导型经济增长的基础。然而，现实中我国扩大消费需求的渠道不畅，消费升级面临着一些现实羁绊。
1．消费率和消费额长期处于较低水平
中国最终消费支出对经济增长的贡献率一直处于较低水平，消费对经济增长的拉动作用发挥不充分。如图1所示，1978-2020年中国GDP年均增长9.28%，最终消费支出对中国GDP增长年均贡献率为57.37%。尽管自2000年以后，消费对GDP的贡献率整体保持平稳上升的趋势，但与发达国家和同等收入的发展中国家相比，仍存在较大差距。在最终消费支出中居民消费支出占比较低，对经济增长的贡献率偏低，消费升级严重滞后。
图1 中国消费与经济增长变动趋势
数据来源：国家统计局
2．人口老龄化抑制消费增长
早在2000年时，中国已开始步入老龄化阶段。根据第七次全国人口普查的结果，60岁及以上人口占比为18.70%（65岁及以上人口占比13.50%），与2010年相比上升5.44%，人口老龄化程度进一步加深，人口结构在未来一段时间内将面临着失衡风险（见图2）。人口老龄化是社会发展到一定阶段的必然结果，会对社会总需求和总供给产生较大影响，不利于消费升级。
图2 中国人口结构与最终消费率
数据来源：国家统计局
3．城乡居民收入差距大和区域发展不协调
中国城乡居民可支配收入差距大和区域收入差距大，制约了消费需求扩大和消费升级。2020年，中国居民人均可支配收入为32189元，同比增长4.7%。从收入构成来看，经营净收入与财产净收入占比相对较低，工资性收入是居民收入的主要来源。从城乡收入来看，城镇居民人均可支配收入是农村居民的2.56倍。从区域来看，东部、中部、西部和东北部地区居民人均可支配收入分别为32086元、30563、30748元、30722元。这表明整体收入差距虽有所改善，但地区差距较大，区域发展不协调，社会贫富分化的矛盾日益凸显。
4．中高端消费需求得不到充分满足
长期以来，我国制造业结构性失衡问题突出，产业核心竞争力较弱，产业状况仍处于全球价值链中低端，低端商品产能过剩，中高端商品国际影响力和市场竞争力不强。企业研发创新能力不强，产品更新迭代周期较长，无法及时有效地适应消费需求的变化，很难创造出新的消费热点和满足消费升级的要求。随着居民生活水平的提高，我国作为全球最大规模的消费市场，大量的中高端消费需求不能得到有效满足，供给与需求间的结构性矛盾使得国内消费需求流失。这种现象阻碍了本国产业的转型升级，未能将中高端的消费需求转化为拉动本国经济增长的新动能。
02数字经济驱动消费升级的理论逻辑
面对百年未有之大变局和世纪疫情大爆发，我国正在着力构建双循环新发展格局。在双循环格局下，数字经济将对消费需求扩大和消费升级产生强大动能，而消费升级则是推动高质量发展的核心要义。
1．提高居民可支配收入进而夯实数字经济驱动消费升级的经济基础
在双循环格局下，数字经济凭藉三个机制对消费升级产生影响。一是数字经济发展引发产业创新裂变，引致居民可支配收入提高，引领消费升级，提升全民福祉。二是在双循环发展格局构建中，挖掘内循环的增长潜力，在一定消费存量的基础上创造出新的消费增量，并激发消费升级。三是数字经济催生新兴消费群体的成长，提升消费者消费体验和消费者剩余，促使消费升级。随着数字经济的发展，商品的生产成本和价格大幅降低，新产品不断涌现，使居民的消费购买力得到相对提升，居民在刚性需求得到满足的基础上，调整消费结构，增加对新产品的消费。
2．产业创新拓展数字经济驱动消费升级的市场空间
产业创新是推动消费升级的关键路径，必须营造企业自主创新的良好生态，填补消费需求的供给缺口，促进产业发展与消费升级的良性互动。数字经济发展凭借组织架构的重组优化和数字技术的深度赋能，促使企业创新研发，供给创造需求，为企业发展拓展空间，提升全要素生产率，引领消费前沿的未来趋势，为消费升级提供强大动力。
3．商业模式创新打造数字经济驱动消费升级的新生领域
亚当·斯密在《国富论》中写道：“劳动生产力上的最大增进，以及运用劳动时所表现的更大的熟练、技巧和判断力，似乎都是分工的结果。”在世纪疫情的冲击下，“网红经济”“直播经济”等新业态的诞生则是劳动分工的一种表现，更是激活消费市场的新动能。这种新兴商业模式正成为众多厂商进行数字化转型的主要途径，充分发挥数字经济的产业优势，有效地连接生产端、流通端与供应链，实现真正意义的数字化消费。
4．供需匹配满足数字经济驱动消费升级的现实要求
在传统的经济活动中，买卖双方是相互独立的，沟通机制并不畅通，信息不对称的情况普遍存在。而数字经济促使供给端与需求端的有效连接，强化生产者与消费者的互动关系。在这一过程中，逐步培育消费群体对产品的依赖性，扩大企业的知名度，并不断拓展关联产业，实现数字经济驱动消费升级。数字经济为企业生产提供独到的洞察视角，挖掘出潜在的消费热点和市场机遇，将零碎的市场需求整合为消费网络的关键节点，推动需求端与供给端的融合打通，优化供需匹配路径，完善价格信号对市场的调节作用，实现产业供需的精准匹配，促使产业升级和消费升级协调推进。
5．消费回流培育数字经济驱动消费升级的增长动力
数字经济在供给端发力，促使消费者将在境外消费的中高端商品转向国产商品，实现消费回流。一是借助数字经济优化国内消费品行业的组织架构，调整战略布局，实现产业间的有机合作，以此来开拓新兴发展领域，促成新消费热点的出现。二是利用数字经济推动国际知名品牌主动调整经营策略，顺应中国双循环格局的发展趋势，使消费者足不出户完成全世界范围内的产品选购。三是推动数字经济将用户需求作为生产中心，坚持以市场为导向的经营逻辑，利用智能平台等数字化手段，促进技术创新和产品升级，满足不同消费群体对于高品质消费的体验，抓住消费回流的时代红利，开启中国制造的新篇章。
6．产业链重构赋予数字经济驱动消费升级的产业功能
中国具备世界上规模最大的制造业体系，新型基础设施建设突飞猛进，消费市场规模庞大且快速扩张，奠定了数字经济发展的先发优势。因此，通过打造数字产业链集群，将国外优势产业链“引进来”，利用国内数字产业的发展优势与国际市场的需求缺口有效对接，鼓励更多的企业“走出去”， 提升“中国制造”在全球价值链中的位置，创造中高端消费，推动高质量发展。
03数字经济驱动消费升级的推进路径
作为一种全新的经济形态，数字经济是新一轮科技革命和产业变革的引领者，数字经济的发展将在数字消费、文化消费、绿色消费等领域驱动消费升级。为了更好地推动消费升级，必须不断完善数字生态，加大新型基础设施建设，促进消费升级与产业升级深度融合，提升公共服务能力和水平，建立健全国内统一市场。
1．构建开放高效的数字生态，发挥数字技术的乘数效应
在实践上，将核心企业的优势业务作为数字化转型的先驱力量，深度嫁接世界先进数字技术资源，培育复合型数字化发展团队，攻克数字研发的技术难题，并制定严格规范的工业互联网执行标准，激活众多企业共建共享良性的数字生态。构筑工业互联网平台体系，聚焦企业发展的核心业务，推动产业链、供应链上下游企业的协同合作和信息共享，打造开放高效的数字生态，激发数字经济的矩阵效应。
2．加强新型基础设施建设，培育消费升级的新动能
根据数字经济的发展规划，促进新型基础设施建设。一是加快实施人工智能、大数据、云计算、物联网、特高压等新型基础设施建设，构建绿色低碳、经济高效、安全稳定的新型数字基础设施体系。二是利用数字技术推动传统基础设施的技术升级与设备更新，丰富数字经济在社会各领域的应用场景。三是落实数据基建的战略布局，打造世界一流的大数据中心，提高数据生产要素的发展红利，为消费升级提供新动能。
3．推进国内市场一体化，推动产业链向高端跃升
在双循环格局下，将数字经济融入全球产业链、供应链、创新链的重构，实现产业升级和消费升级。第一，加强市场经济体制改革，构建国内统一大市场，确保产业链的循环畅通。第二，加强产业链与创新链的交叉融合，填补数字经济中的产业缺口，提升中国产业链、供应链、创新链的整体实力，满足国内中高端商品的消费需求。第三，构建自主可控的产业链体系，依靠数字经济赋能产业链发展，积极参与国际分工，提升自主品牌的国际影响力，为消费升级拓展广阔的市场空间。
4．激发和保护企业家精神，开创数字商业文明
激发和保护企业家精神，营造创新创业文化环境。一是营造有利于企业家成长的文化氛围，强化企业家的历史使命感与社会责任感，吸引优秀企业家为数字经济驱动消费升级贡献出力量。二是制定相关政策保护企业家精神，不断推动营商环境向法制化、透明化、规范化方向发展。三是全面激活企业家的创造力和发展活力，支持企业家投身于创新创业的事业之中。
5. 以智能化与人性化为导向，激发老年群体的消费潜能
针对人口老龄化所产生的实际问题，积极应对人口老龄化所带来的机遇与挑战。第一，加快数字经济与传统老年产业深度融合的进程，积极推动数字技术的普及应用，为老年群体提供智能化与人性化的线上服务，充分发挥数字经济非竞争性的优势，延伸老年群体消费选择的范围，使老年群体享受到数字经济发展所带来的红利。第二，推动数字经济对老年赛道超前布局，利用“老龄科技”催生出更多的商业机会，极大地丰富老年人的物质与精神世界，真正实现银发经济拉动消费升级。
6．充分发挥政府的治理效能，促进绿色消费发展
政府在促进数字经济发展和消费升级中，是一个重要的角色。首先，政府倡导绿色消费观念，加强绿色科技创新，健全低碳消费的长效运行机制，完善数字消费领域的市场监管，营造健康有序的消费环境。其次，加大对数字经济的投资力度，促使居民的消费偏好转向数字消费、文化消费、绿色消费的消费领域。最后，完善数字经济物流网络体系，搭建绿色物流平台，使物流产业的数字化转型成为中国消费升级的新活力。
04结语
改革开放以来，在国内市场规模狭小、消费水平较低、技术水平处于中低端、资本高度稀缺的时期，国际贸易快速增长、FDI加速流入、国际市场扩张和全球产业链兴起，国际大循环在中国经济增长过程中扮演了重要角色。随着中国经济总量的快速增长，国内市场规模优势显著扩大，消费在经济增长中日益显要，科技创新支撑中国经济增长，国内大循环主体地位更加凸显。从中国的实际出发，构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，并使消费主导经济增长，这是新发展阶段的重要战略布局。而数字经济的高速发展，推动产业升级和消费升级，促使我国加速进入数字技术时代，并在不断创新的过程中表现出无可比拟的发展优势和强大动力。数字经济驱动消费升级将会是一个持续发展的过程，在促进消费升级的过程中持续扩大消费规模，奠定消费在中国经济增长中的主导地位。
高波系中国消费经济学会副会长，南京大学商学院教授、博士生导师。原文《双循环格局下数字经济驱动消费升级的机制和路径》发表在《江苏行政学院学报》2022年第2期。参考文献略。
