习近平总书记强调，“发展新质生产力不是要忽视、放弃传统产业”，要“以科技创新为引领，统筹推进传统产业升级、新兴产业壮大、未来产业培育”。浙江诸暨山下湖珍珠作为当地的历史经典产业，在面对绿色养殖滞后、品牌附加值低、电商乱象丛生、行业竞争内卷、品牌信誉受损等现实背景下，通过实施新质生产力发展焕新行动，推动传统产业焕发勃勃生机。目前，山下湖珍珠年销售额达500亿元，产品辐射美国、日本、俄罗斯及东南亚等60多个国家及地区，淡水珍珠交易总量占全国的80%、世界的70%以上，奠定了“世界最大淡水珍珠产销中心”的地位。
一、经验做法
（一）通过科技创新实现珍珠产业由“原料产地”向“珠宝市场”转变
一是创新绿色养殖模式。攻克生态化珍珠养殖难题，首创“精准喂养”自动化管网式养殖模式，用智能控制系统将室内培育好的藻类精准输送到河蚌体内，从根源上有效避免养殖过程中的水体污染，河蚌“吃喝不愁”的同时也能“饮脏吐净”，走出一条“创新生态养殖、碧水清波荡漾美丽经济”的可持续发展之路。二是攻克品质提升技术。引导行业龙头率先探索研发淡水珍珠插核技术，攻克漂白增光染色关键瓶颈，突破日韩技术封锁，有效弥补珠径小、正圆率低、颜色单一等缺陷，有效破解了“麻袋装、论斤卖”的传统发展方式。如该市企业自主研发的“爱迪生”品种，品质比肩大溪地、日本AKOYA等顶级海水珍珠，有效遏制国外海水珍珠高价垄断、本土淡水珍珠“高产低质”“低价低品”态势，原珠附加值提升20%。三是引领产品设计潮流。先后创建珍珠产业创新服务综合体、工程师协同创新中心等载体，聚集海内外工程师近600名、设计师200余名，帮助企业解决“卡脖子”技术30余项。主动适应消费变化趋势，锲而不舍地举办世界珍珠设计大赛，征集作品已有3200余件制品样式进入市场，引领珍珠市场设计潮流，成为饰品界的新晋“顶流”。
（二）通过模式创新实现珍珠产业由“箩筐贸易”向“开放经济”转变
一是开启电商直播模式。面对一度门可罗雀的线下市场，山下湖华东国际珠宝瞄准直播电商风口机遇，联合淘宝平台建成全国首批珠宝直播基地，开创了“产业+市场+直播”的发展新模式；2020年成立全国第二批、全省首个抖音珠宝直播基地，深化与快手、TikTok等平台合作，成为国内唯一同时拥有抖音、快手、淘宝三类直播基地的市场。二是升级跨境电商通道。创新深化省级跨境电商集群试点，建立全国首个进口珍珠保税仓，实现注册、销售、质检、物流一体化服务。引进TikTok和亚马逊等跨境电商平台和DHL等海外头部物流公司，孵化跨境电商企业200余家，组织开展“珍珠跨境、暨放光彩”跨境直播带货活动，邀请外籍主播深入企业助力直播，推动珍珠产品货通全球。建设珍珠跨境平台公用海外仓，物流成本降低30%、发货速度提升50%。三是释放节会经济效应。通过“走出去”参展和“引进来”办会，推动内外市场一体化发展。紧抓中国国际珠宝首饰展览会、香港国际珠宝展等大型展销会契机，组织企业组团包机参展，吸引33个国家（地区）的 100多家境外企业达成长期合作，订单成交额超50亿元。办好一年一度的世界珍珠大会，持续擦亮山下湖镇世界珍珠大会永久会址金名片，推动“中国珍珠之都”向“世界珍珠小镇”华丽转变。
（三）通过治理创新实现珍珠产业由“自由生长”向“有序发展”转变
一是加强知识产权服务。针对商家以假乱真、以次充好以及违反公序良俗、传播低俗文化等营销乱象，成立全国首个珍珠行业知识产权保护中心，提供知识产权相关法律、政策咨询等服务，定期开展知识产权申报及行政、司法保护专项培训，全力护航产业发展。目前累计帮助解决产权维护案件300余件，受益1000余人。二是规范电商直播行为。出台《珍珠商品电子商务直播销售员服务规范》《网络直播营销活动合规指南》《网络直播营销监管工作规程》等标准，规范直播行业健康发展，建成主播培训基地，发放全国首本“主播证”，累计培育主播300余人次，54名主播获颁珍珠直播专项技能证书。同时，建立法院、市场监管等跨部门协同机制，治理直播市场乱象。三是实施树牌兴业行动。成功创建“全国山下湖珍珠产业知名品牌创建示范区”，在抖音、淘宝、亚马逊等电商平台开设“山下湖珍珠”专栏，已纳入本地网上店铺324家；与中国品牌建设促进会、中国珠宝行业协会联合筹建国际珠宝品牌中心，引导企业开展品牌孵化、品牌培育、品牌保护、品牌贸易，“山下湖珍珠”区域品牌价值达560亿元，胡润全球珍珠企业创新品牌榜50强企业占据三分之一。
二、主要启示
（一）把创新驱动作为新质生产力发展的“牵引器”
创新是新质生产力发展的不竭动力和本质特征。传统产业焕发新质生产力，需要依托创新驱动提升技术“含金量”、生态“含绿量”、质态“含新量”，从而加快推动传统产业形成新业态、新模式、新动能，推动传统产业实现质量变革、效率变革和动力变革。进一步分析表明，新质生产力应包括硬创新和软创新两类创新方式，其中硬创新是由科技进步、科技创新催生形成的生产力质态，软创新是由技术进步和技术创新以外的因素所形成的生产力质态，如产业模式创新、产业治理创新以及相关制度创新等。
（二）把数字赋能作为新质生产力发展的“倍增器”
在以“网力”和“算力”为代表的数字经济时代，数字赋能是推动传统产业发展的重要驱动力量。传统产业焕发新质生产力，要充分利用数字赋予劳动资料和劳动工具的数字化属性，把握数字化具有高度信息化、高度智能化、高效便捷性等特征，在供给侧和需求端通过互联网、大数据、人工智能等技术手段推广应用数字化、网络化、智能化生产和消费模式，助力传统产业在生产、交换、消费等领域形成新的经济形态，实现传统产业数实融合发展，进一步释放传统产业新质生产力潜能，助力传统产业转型升级发展。
（三）把开放发展作为新质生产力发展的“助推器”
开放发展是新质生产力发展的必由之路。必须打破“封闭系统+无外部能量交换”的熵增条件，实现熵减，推动传统产业破“壳”而出、迎“新”发展、向“阳”而生。传统产业要焕发新质生产力，就必须把开放发展作为传统产业拓疆辟土和提升附加值的重要手段，敏锐发现机遇、积极抢抓机遇、大胆创造机遇，主动走出去、真心引进来，推动传统产业向“高”攀升、向“新”进军、向“融”提效，托举起传统产业演进发展的“昨天—今天—明天”，力争将传统块状产业打造成拥有完整标志性产业链的“历史经典产业”。
（四）把品牌建设作为新质生产力发展的“扩音器”
品牌是一种无形资产，也是生产力和竞争力。在历史长河中不少传统产业举步维艰、悄无声息，甚至走向甄灭，很重要的原因就是消费者缺少对其品牌认知度、忠诚度和美誉度，导致传统产业失去生命力。传统产业要解决产品卖得多、卖得贵、卖得久的难题，需要不断拥抱变革，在品牌孵化、品牌培育、品牌贸易和品牌保护中创造不负时代的品牌价值。当然，创牌的道路并非一帆风顺，也需要因时因地制宜，在块状产业缺乏拳头品牌的情况下，可积极探索集体商标、地理标志、区域品牌等创建以及加入马德里国际商标体系等，持续擦亮传统产业“新名片”。
